央廣網嘉興2月5日消息（記者 尚天宇）春節假期，消費市場火熱。在浙江，新熱點、新場景、新趨勢層出不窮，景區古鎮熱鬧非凡。其中，銀發游客成為春節消費市場的主力軍。

春節古鎮游成“銀發經濟”熱潮

近年來，隨著我國老年人口規模持續擴大，60歲以上老年人口達3.1億。銀發一族的消費需求和消費能力日益增長，“銀發經濟”產業也展現出廣闊的未來前景。

春節假期期間，文旅經濟與銀發經濟的雙重疊加，激活了浙江的消費市場。古樸典雅、白墻青瓦、小橋流水、枕水人家……在浙江嘉興桐鄉烏鎮，別具特色的古鎮游路線吸引了不少的“銀發”游客。

江南水鄉烏鎮（央廣網記者 尚天宇 攝）

“我是從內蒙古呼和浩特來的，在這里玩得很開心。烏鎮環境很好，很適合北方人來過年。”見到劉阿姨時，她正在和家人一起拍照打卡，江南水鄉的人文環境給她留下了深刻的印象。

“我們和家人一起來的，每次來感覺都不一樣，現在年味很濃，蠻開心的。”一上海游客講到烏鎮時笑容滿面。

烏鎮景區的水上年市（央廣網記者 尚天宇 攝）

據悉，烏鎮景區圍繞“水上年”“非遺年”“科技年”“烏村年”四大板塊，將傳統非遺與現代科技完美融合，推出“巳巳如意”烏鎮年主題活動。

“旅游消費能力最強勁的兩大群體就是一老一少，這兩年銀發經濟越來越火，我們也希望老年朋友在烏鎮過一個快樂的中國年。”烏鎮旅游股份有限公司副總裁周建紅說。

浙江省文化廣電和旅游廳相關數據顯示，2025年春節假日前三天（除夕、初一、初二），浙江省累計接待全域游客1717萬人次，按可比口徑同比增長10.7%。其中，烏鎮景區位列全省4A及以上景區日均到訪人前十位，展現出強勁的春節消費活力。

社區服務保障讓“銀發居民”心安

前不久，浙江省政府辦公廳公布的《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的實施意見》（以下簡稱《意見》）提出，要加快銀發經濟規模化、標準化、集群化、品牌化發展，加快培育符合老年人多元化、個性化需求的高品質產品和服務。

“里面需要勾兩個長針，然后把顏色一樣的粘在一起。”在嘉興市南湖區新嘉街道穆河未來社區鄰里中心，社區居民正齊聚一堂，手工編織毛絨玩具。63歲的社區居民王萍正在現場用手機直播，線上教網友們編織毛線。“阿姨手好巧”“我給我媽也報個名”“好時髦啊”直播中網友們的暖心留言，讓王萍心里樂開了花。

63歲的社區居民王萍正在現場用手機直播（央廣網記者 尚天宇 攝）

王萍說，每周社區內都會組織各種各樣的活動，退休的老人們就會聚在一起。“大家的手工都很好，取長補短，聊聊天談談心，開開心心的。”

在新嘉街道西馬橋社區，78歲的社區居民徐愛華正在用手機掃碼購買年貨，掃碼、打開貨柜、挑選物品、關門結賬，徐阿姨的操作行云流水。“過年期間，外面人很多，出去很不方便，這里有饅頭、花卷，還有火鍋材料，自動柜裝了以后很方便。”

78歲的社區居民徐愛華用手機掃碼購買年貨（央廣網記者 尚天宇 攝）

“2024年我們累計為老助餐量近24萬人次，開展月河七夕文化周、戲曲下社區、365大舞臺等活動200余場，形成集聚教育、醫療、養老、服務的綜合服務帶，持續聚焦老年群體。”南湖區新嘉街道辦事處副主任唐彩輝介紹，該街道位于老城區，60周歲以上老年人有19000多人。“我們相信，通過發展銀發經濟，能夠帶來相關產業發展，這會成為新嘉街道經濟新的增長點。”

南湖區新嘉街道只是浙江發展銀發經濟、優化養老服務供給的一個縮影。2024年8月，浙江省民政廳發布《2023年浙江省老年人口和老齡事業統計公報》，數據顯示，浙江省養老機構總數為1645家、鄉鎮（街道）康養聯合體724個、“一老一小”服務場景達1910個……在發展養老事業方面，浙江持續推進適老化改造提升。

品質化、多樣化、個性化，“銀發經濟”衍生出越來越多的關鍵詞。春節期間，“銀發”消費市場活力強勁，展現出了“銀發”群體巨大的消費潛力。文化、民俗、康養……隨著越來越多面向“銀發”群體的綜合消費模式推陳出新，銀發經濟也將成為未來消費市場的中堅力量。