編者按：改革開放以來，浙江文化發展經歷了從“文化大省”到“文化強省”的建設歷程，并取得了令人矚目的發展成就。省第十四次黨代會指出，要“在提升文化軟實力上更進一步、更快一步，努力建設文化浙江”。如何認識“文化大省”“文化強省”與文化浙江建設的辯證關系，并在此基礎上準確把握文化浙江建設的著力點，是做好當前和今后工作的一個重要前提。7月12日，浙江省社科聯和浙江日報聯合舉辦“文化浙江”建設理論研究工作座談會，來自不同領域的專家深度挖掘浙江文化發展優勢，從文化積淀、呈現方式、傳播渠道等方面為文化浙江建設出謀劃策。

　　文化浙江關鍵要在“化”字上做文章

　　按詞典、辭海等工具書的一般解釋，作為一種詞的“后綴”，“化”一般“加在名詞或形容詞之后構成動詞，表示轉變成某種性質或狀態”，即“化”的實質在于通過轉變而定型。從這個意義上說，“化”比之于“大”和“強”，內容更豐富，意蘊更深刻，建設要求更高，相應實現難度也更大。但要看到，經過由“大”到“強”多年的建設努力，文化浙江建設已具備了相當水平的“化”的思想共識、物質基礎和現實平臺，因而通過“文”之“化”來打造“文化浙江”恰逢其時，也是浙江實施文化發展戰略的必由之路。

　　持續“強化”。首先，文化浙江是對以往建設成就的延續、經驗的總結、規律的把握和水平的提升，為此要有一張藍圖繪到底的意識和舉措。其次，要在原有基礎上繼續發展與強化，特別要善于通過補短板等有效措施加大建設力度，加快發展進程，以“更快一步”的具體成效實現省黨代會提出的新要求。第三，“強化”不是因循守舊，不能滿足于在原有基礎上簡單的修修補補，必須與時俱進“更進一步”，善于提出新思路、謀劃新舉措，只有創新才能實現“兩個高水平”奮斗目標。

　　注重“深化”。要積極致力于通過“深化”認識來形成共識。文化浙江是由前期不同程度“自發”向后期高度“自覺”“自信”的發展過程。特別是經過多年的建設實踐，我們應當在理論研究和思想認識上先人一步，使理論真正引領文化浙江建設前行。同時，要高度注重通過“深化”質量來提升水平。

　　力求“內化”。文化的根本目的是“以文化人”。在前期建設階段，可能相對注重外在物質形式的發展積累、項目數量的規模布局等，但外在形式不等于內在本質，物質不能替代精神，因此文化浙江更應關注內在本質，更應關注能否“內化于心”。從根本上說，能否“以文化人”，既是檢驗文化大省、文化強省建設的重要標準，也是文化浙江建設的最終目的。我們既要有持之不懈的堅定意志和艱苦努力，又要善于以耳濡目染、潛移默化的細化方法和活化手段，使省黨代會報告所要求的“中國夢和社會主義核心價值觀深入人心，紅船精神、浙江精神廣泛弘揚”，成為廣大人民群眾特別是廣大黨員干部堅不可摧的內在定力和行為動力。從這個意義上說，文化既是一種“軟實力”，同時也是一種“硬約束”。(潘捷軍)

　　【作者為浙江省地方志辦公室主任、浙江省社科院研究員】

　　擦亮優秀傳統文化金名片

　　傳統文化，是當代文化軟實力的根脈、基礎與重要組成部分。擦亮傳統文化名片，理應是文化浙江建設工作的一個著力點。

　　浙江的傳統文化歷史悠久，在全國有極其重要的地位。近些年來，浙江文化大省、文化強省建設中的非遺工作取得了令人矚目的成績，實現了全國范圍內申報國家級非遺名錄的“四連冠”。傳統文化的發展具有兩條路徑、兩個目標：以傳統為基礎的傳承發展；以傳統為元素的創新發展。在今后的文化浙江建設中，我們必須要明確兩者的社會分工，做到兩者各司其職、各定其位，不能混淆，更不能“耕別人的田，荒自己的地”。

　　錢塘江流域文化包含了典型的“鄉民文化”“市民文化”和“文人文化”等不同層次的文化特質，而最具代表性的是浙江省域傳統文化的核心。浙江的世界級、國家級非物質文化遺產項目，多數就生存在這一流域。我們可以在打造當代浙江文化產業創新帶的同時，打造錢塘江流域的傳統文化傳承區，使那些已是浙江名片的優秀傳統文化項目，在更進一步、更快一步的傳承和創新雙軌發展之中，為文化浙江建設提供新的動力，注入新的內容，產生新的效益。(黃大同)

　　【作者為浙江省長三角非物質文化遺產研究院院長、浙江省非物質文化遺產專家委員會委員】

　　講好大運河文化帶的“浙江故事”

　　2014年6月，中國大運河項目成功申遺列入《世界遺產名錄》。習近平總書記曾對大運河保護作出重要批示：大運河是祖先留給我們的寶貴遺產，是流動的文化，要統籌保護好、傳承好、利用好。

　　省第十四次黨代會明確提出要謀劃大運河文化帶建設，重點是打造“四個河”：

　　將大運河打造成“文化之河”。繼續推進大運河遺產保護工程，對沿線的遺址遺跡進行調查、考古、發掘，加大保護項目儲備，并在古鎮古跡保護恢復的基礎上打造一批運河特色文化小鎮。充分挖掘運河文化的歷史淵源，保護和傳承好大運河沿線具有地方特色的節慶、戲曲、文學、民間藝術、傳統技藝等，挖掘歷史上的名人名家，形成濃厚的文化氛圍。

　　將大運河打造成“生態之河”。全面推進以大運河為中心線的流域生態保護建設，劃定生態紅線，合理規劃岸線使用，嚴格控制開發建設強度，落實分級分類管理和綜合協調策略；推進流域水生態修復和城鄉生態環境建設，實施河道清淤、河網修復、堤岸綠化等工程，加速運河水系河網濕地生態功能的恢復；大力治污，全面淘汰重點污染船舶，搬遷和整治運河兩岸污染企業和貨運碼頭，加大沿河工業結構的調整。

　　將大運河打造成“開放之河”。要注重恢復和發揮其交通航運功能，實施運河航道改造提升工程，打通浙東運河，對接海上絲綢之路，使其成為聯通“一帶一路”，聯接京津冀、長三角兩大城市群的重要通道。利用運河航運、水利功能和現代技術，進一步帶動運河沿線重點城市的互聯互通、共建共享。

　　將大運河打造成“經濟之河”。充分利用大運河的自然景觀和人文景觀，加快沿運河景觀帶建設，打造運河文化旅游精品路線，并通過“以線串點、以點帶面”，串聯起各個文化街區、文化特色小鎮。推進運河沿岸產業轉型升級，振興黃酒、絲綢、文房等歷史經典產業，充分依托運河沿線深厚的文化底蘊和人才集聚，加快培育新興文化創意產業，促進產業集聚和文化融合發展。(董波)

　　【作者為浙江省發展規劃研究院社會發展處處長】

　　讓文化浙江可視化

　　如何使“文化”能夠吸引受眾而形成向往力，審視我們以往對本土文化的建設與傳播，或許還有值得反思和探索增量的空間。

　　在我們以往的文化建設領域，習慣于注重文本的研究與建構，出版可觀的文獻集，疏于或者輕視，或者干脆置之于“盲區”——對視覺維度的認識與研究還欠缺。眾所周知，如今已是“讀圖的時代”。在社會實踐中，“一圖勝千言”的案例比比皆是。如何在未來的“地域文化”建設中，讓“文化”可視化起來，或許是文化浙江建設中一個嶄新的領域。

　　具體到如何使得文化浙江可視化，即在現有文化浙江研究的諸多領域中，再增添一個新的研究領域。比如將與可視化相關的學科與專業組織起來，使之加盟其中，利用符號學、圖案學、色彩學、藝術設計學，乃至數字圖形學、大數據、云計算等跨學科與技術綜合的方式，就文化浙江的相關內容分類分級創建出一個可視的體系，便于演繹、展現、傳播、比較、檢索、編輯等作業。讓文化浙江變得直觀、親和、生動和具象起來。

　　有品質的可視化文化表達與傳播系統，會涉及三個關鍵問題：系統建構的合理性；形象的塑造與表達的品質；視覺文化管理人才、傳播人才的培養與公民教育。浙江是美術強省，文化浙江資源的形象認知、采集、演繹、塑造與傳播等的藝術與技術人才，乃至隊伍的組織都不成問題，完全有能力創造出一個與文化浙江品位相匹配的可視化的展現體系。(宋建明)

　　【作者為中國美術學院學術委員會副主任、中國美術學院原副院長】

　　開拓文化發展新境界

　　建設文化浙江與建設文化大省、建設文化強省既一脈相承又與時俱進，是把握浙江發展新歷史方位，落實習近平總書記對浙江“更進一步、更快一步”要求，實現“兩個高水平”奮斗目標，開拓浙江文化發展新境界的重大舉措。

　　建設文化浙江是對習近平總書記對浙江提出的“在提高全面建成小康社會水平上更進一步，在推進改革開放和社會主義現代化建設中更快一步，繼續發揮先行和示范作用”要求在文化建設領域的回應。建設文化浙江體現了浙江在文化建設領域“干在實處永無止境，走在前列要謀新篇”新使命和“秉持浙江精神，干在實處、走在前列、勇立潮頭”新要求，體現了浙江推動文化發展繼往開來、再創輝煌的擔當作為，體現了浙江發展中國特色社會主義先進文化先行探索、先行實踐的高度自覺，體現了浙江文化建設與全國歷史進程同步、發展水平更高的不懈追求。

　　建設文化浙江是實現省第十四次黨代會提出的“兩個高水平”奮斗目標的重要內容，是從更高層次、更寬視野、更大力度謀劃和布局文化發展。在實現“兩個高水平”奮斗目標的新歷史起點上，浙江人民對未來有著更加美好的憧憬和更高水平的期待。人們不僅普遍期望收入水平更高，而且普遍期望精神文化生活更豐富、公共服務更優質、生態環境更優美、生活環境更安全。建設文化浙江就是要在實現“兩個高水平”奮斗目標的新歷史方位下，謀劃浙江文化發展新篇章，把人民對未來文化生活更加美好的憧憬和更高水平的期待作為奮斗目標，在不斷滿足人民群眾日益增長的物質需求的同時，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，全面提高人民群眾的獲得感。(陳立旭)

　　【作者為浙江省委黨校教育長、浙江省文化產業學會常務副會長】

　　以智慧旅游促文化遺產活化傳承

　　智慧旅游是以物聯網、云計算、移動互聯網、高性能信息處理、智能數據挖掘等技術在游客體驗、旅游產業發展、旅游行業管理等方面的應用，使旅游物理資源和信息資源得到高度系統化整合和深度開發激活，并服務于公眾、企業、政府等面向未來的全新的旅游形態，是促進文化遺產保護、活化傳承的重要手段，對于豐富文化遺產旅游體驗、提高游客滿意度具有重要的促進作用。

　　我國的文化遺產保護工作起步較晚，活化傳承水平還處在初級階段。將智慧旅游引入文化遺產保護和活化傳承，需要以互動性與過程性的觀察視角納入關系性網絡中進行整體思考，并注重在普通民眾中的普及與應用。

　　通過文化和旅游的融合發展，可以豐富傳統文化旅游內涵，煥發出文化遺產新的生命與活力，把文化遺產的挖掘、整理、傳承、保護、研究、展示、創新有機結合在一起。打造文化產業與旅游產業融合發展的平臺，在此基礎上，綜合運用VR、AR、MR等智慧旅游通用技術，融入互動游戲界面，就能夠很好地讓陽春白雪的文化遺產走進普通民眾的生活。讓文化遺產為旅游者喜聞樂見，這才是文化保護與傳承的最佳方式，也是實現文化遺產可持續利用的有效途徑。(周玲強)

　　【作者為浙江大學管理學院旅游與酒店管理系主任、教授】

　　向世界展示 浙江文化獨特魅力

　　宣傳浙江文化，弘揚浙江精神，講好浙江故事，是新時期下文化浙江建設工作的重要內容。

　　建設海外浙江文化研究數據庫。從學術史角度系統梳理海內外已有“浙江文化現象”系列研究，整理研究世界主要語種關于浙江文化的經濟、政治、社會生活的學術成果和數據，開展學術積累，使之成為全球“浙江文化研究”的重要數據庫、實施浙江開放發展戰略和提升浙江經濟發展的高端智庫。

　　做好浙江文化、浙學精品的外譯工作。根據各目的國及地區受眾的文化特點和需求，遴選浙江文化精品和浙學研究精品，進行多種語言翻譯，通過主辦漢學家翻譯國際研討會、國際寫作營，并通過中國圖書對外推廣計劃、經典中國國際出版工程、絲路書香工程等，把相關翻譯作品推介至目的國及地區，形成具有浙江特色的當代浙江經典文庫，向世界展示浙江文化獨特魅力，為浙江爭取更多的話語權。

　　宣講好浙江故事。深入挖掘“八八戰略”、“兩山”理論、“鳳凰涅槃、騰籠換鳥”在浙江的具體實踐，凝練表達浙江精神和文化、且易于被目的國及地區受眾接受的浙江故事，直接用外語進行原創，宣傳“美麗浙江”，探索除翻譯外其他多種推介、傳播形式，如編譯、譯寫、改寫，將一個更加全面、真實、立體的浙江呈現在世界面前，使浙江文化、浙江故事走進世界人民的內心世界。

　　開展海外浙籍名人研究。以浙籍海外華僑華人社團、海外浙江華文媒體、華文學校和海外作家聯誼會為依托，研究諸多浙籍海外名人在與世界游移、溯回和交往過程中，對于浙江文化走向世界、浙江形象在世界上傳播、浙江文化軟實力的提升所作的貢獻及意義。

　　開展外籍人士眼中的浙江敘事研究。以在浙外籍人士、旅浙人士為研究對象，探究其在長期的文化交流中對浙江的認識與理解，探討在浙外籍人士對浙江文化精神的把握與認同，從而實現對浙江形象的傳播與建構。(張環宙)

　　【作者為浙江外國語學院副院長】