3月4日消息 “3.8手機淘寶生活節(jié)”引發(fā)全民狂歡之際，阿里巴巴旗下天貓宣布前來助陣，合力打造移動端的“雙十一”。

　　據(jù)悉，天貓無線將攜手商家試點“搜索個性化”，試點商家將可利用天貓積累的消費者個性數(shù)據(jù)，嘗試自行圈定目標用戶群特征，當目標用戶搜索寶貝時即可優(yōu)先展示。此舉將減少用戶尋找目標商品路徑和時間，從而實現(xiàn)“個性化搜索”。

　　上周五，阿里巴巴董事局主席馬云在發(fā)給員工的內(nèi)部郵件中強調(diào)，移動電商將必定是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最重要的領(lǐng)域，云端(Cloud +App)將是實現(xiàn)其路徑的關(guān)鍵，2014年阿里巴巴ALL IN移動電商。

　　商家首試無線搜索個性化

　　一個地處北京、文胸C罩杯的妹子，打開手機天貓客戶端，對著說一句“文胸”，那些將目標客戶群鎖定“北京”、“C罩杯”等地區(qū)和個性特點的文胸商品，將優(yōu)先展示在妹子的手機屏幕上……借助語音購物，結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘個性化搜索技術(shù)和商家智慧，天貓無線將讓網(wǎng)購更加高效。

　　目前，試點階段商家可選擇的消費群體維度，包括消費者性別、年齡、所處區(qū)域、職業(yè)等特征，分類精確度暫時達不到“C罩杯”等具體維度;但天貓無線將根據(jù)試點情況，提供更多阿里系沉淀的消費者分析，以更精準的數(shù)據(jù)滿足商家需求，今年年內(nèi)就有望逐步實現(xiàn)。

　　數(shù)據(jù)挖掘是阿里系的優(yōu)勢：2012年淘寶數(shù)據(jù)平臺公布的趣味數(shù)據(jù)顯示，購買最多的文胸尺碼為B罩杯，國內(nèi)女性C罩杯只有8.96%，而根據(jù)購買罩杯規(guī)格、數(shù)量后統(tǒng)計胸部最大省份，新疆、香港、北京位列前三。由此，一個內(nèi)衣商家，可以將自家C罩杯以上的小眾產(chǎn)品，針對特定地域優(yōu)先展示，使得流量更具效率。

　　天貓無線方面透露，此次試點的商家篩選標準為商家無線運營專注程度，維度包括：粉絲體系運營(如天貓APP“關(guān)注”等)、店鋪裝修、手機活動參與度等，覆蓋商家范圍為實物類目商家。從3月10號開始，天貓無線“好運節(jié)”活動參與度越高，就越有可能獲得首批試點機會。

　　大數(shù)據(jù)開放帶來新商機

　　數(shù)據(jù)產(chǎn)生價值，特別是在移動端，數(shù)據(jù)價值能夠更好得到體現(xiàn)。但數(shù)據(jù)開放是實現(xiàn)商業(yè)化的第一步。

　　自2013年11月26日起，天貓已對平臺所有賣家開放無線店鋪運營權(quán)限。賣家可以登錄天貓無線商家后臺，自主定義無線店鋪，設(shè)置個性化店鋪首頁，進行日常運營。商家可以在后臺可查詢到移動端訪問人數(shù)、點擊率、拍下人數(shù)、拍下金額、成交金額、商品銷量排行等維度的數(shù)據(jù)。同時，天貓無線支持用戶將喜歡的店鋪收藏到手機桌面，下次直接在手機上點擊圖標即可登錄瀏覽，并繼續(xù)支持品牌店鋪運營公共賬號。目前，已有2萬多天貓商家開設(shè)天貓無線店鋪，更多賣家躍躍欲試。

　　“以前天貓搜索個性化單靠平臺數(shù)據(jù)算法，這次我們嘗試與商家分享數(shù)據(jù)，讓商家主動圈定目標用戶群，因為沒有誰比商家更了解自己用戶。同時，手機作為私人用品，PC端那樣多人共用賬號的情況也少見，特征更準確。”天貓無線負責人胡秋根表示。“通過個性化搜索加權(quán)引導，天貓有意加大商家在無線端的參與度和自主性，從而實現(xiàn)消費者高效率的信息獲得結(jié)果，讓消費者擁有更好的購物體驗，提高無線端互動購買轉(zhuǎn)化率，最終增加無線端成交量。”

　　按照計劃，如果試點能更好的發(fā)揮商家能力、其個性化圈定目標群體的方法能滿足不同需求消費者，該計劃有可能會推廣至手機淘寶以及天貓、淘寶的PC搜索。

　　截止目前，天貓無線已覆蓋了iPhone、Android、Windows Phone、iPad多個系統(tǒng)和終端，天貓客戶端累積用戶超過1億，日均支付寶成交額超過2億元。