中新社紐約12月26日電 最新“世界品牌五百強(qiáng)”榜單顯示，蘋果(Apple)今年以來總體表現(xiàn)強(qiáng)勁，擊敗谷歌(Google)重返首位寶座；谷歌退居第二，亞馬遜(Amazon)位列季軍。中國共有36個(gè)品牌入選，其中入圍百強(qiáng)的品牌有國家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動(dòng)、華為和聯(lián)想。

　　由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)編制的2016年度(第十三屆)“世界品牌五百強(qiáng)”26日在紐約揭曉。

　　從品牌數(shù)量分布看，在今年入選的28個(gè)國家中，美國占據(jù)227席，繼續(xù)保持第一；英國、法國均以41個(gè)品牌并列第二；日本、中國、德國、瑞士和意大利躋身第二陣營，分別有37個(gè)、36個(gè)、26個(gè)、19個(gè)和17個(gè)品牌入選。

　　在排行榜覆蓋的50個(gè)行業(yè)中，入選品牌最多的行業(yè)依次為食品與飲料(38個(gè))、汽車與零件(37個(gè))、傳媒(33個(gè))、零售(24個(gè))、能源(23個(gè))和互聯(lián)網(wǎng)(22個(gè))等。

　　因行業(yè)競爭加劇及品牌戰(zhàn)略失誤，計(jì)算機(jī)與通訊品牌愛立信(Ericsson)成為今年下滑最大的品牌。受網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體的影響，傳統(tǒng)媒體行業(yè)集體下滑，其中自然(Nature)和科學(xué)(Science)跌幅最大，知名財(cái)經(jīng)雜志商業(yè)周刊(Business Week)直接跌出榜單。美國能源公司康菲(Conoco Phillips)因能源行業(yè)的不景氣以及石油價(jià)格萎靡，其品牌影響力也遭受重創(chuàng)，名次大幅下跌。老牌手機(jī)制造業(yè)也繼續(xù)下滑，曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞已跌出500強(qiáng)榜單。

　　排行榜中百歲以上的“老字號”達(dá)206個(gè)。最古老的品牌是茅臺(Moutai，417歲)，圣戈班(Saint Gobain，351歲)和馬爹利(Martell，301歲)。互聯(lián)網(wǎng)品牌最年輕，如連我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌從建立至今不到10年的時(shí)間，卻都擁有幾億用戶，并成為世界級品牌。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授指出，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)。政府官員應(yīng)該和企業(yè)首腦一樣，加強(qiáng)品牌策略研究，因?yàn)槠放剖菂^(qū)域經(jīng)濟(jì)中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現(xiàn)。劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院斯蒂芬·埃文斯教授(Steve Evans)亦表示，中國制造大而不強(qiáng)，必須技術(shù)和品牌兩條腿走路。(完)