近日,陜西省商務廳發布了首批“陜西商旅名街”認定名單,涇河新城茯茶鎮成功入選,成為西安市8個入選街區之一。
茯茶鎮坐落于西咸新區涇河新城,是國家4A級旅游景區。小鎮以茯茶文化和關中民俗文化為特色,致力于構建集茯茶產業、大健康產業、文旅休閑產業于一體的全產業旅游度假區。自建成開放以來,茯茶鎮年均接待游客量高達400多萬人次,已成為西安乃至陜西的文旅新名片。
景區內游人如織(涇河新城融媒體中心供圖)
步入茯茶鎮,千年茶韻便從中國茯茶文化博物館漫溢開來——這座國內唯一的茯茶文化為主題的博物館,以七大全景展廳串聯起茯茶溯源、絲路駝鈴、金花秘境等歷史篇章,在6100㎡的茶香空間里,觸摸“茶馬古道”的歷史脈動。移步煙火街巷,陜西滋味在舌尖綻放:驢蹄子面、手工搓搓、辣子肉夾饃與甄糕構成本地人的碳水快樂;更可尋味茯茶酸奶、茯茶雞等融合茶文化的創意小吃。宿居之選亦成風景,西安茯茶文化維景酒店以茶語溫泉湯池浸潤旅途疲憊,關中風情民宿則以夯土院墻與茯茶主題陳設,編織靜謐的茶韻夜話。
作為全國首個茯茶加工體驗地,茯茶鎮已聚集60余家茶館及40余家茯茶企業,形成全省規模最大的茯茶銷售集散地。除傳統茯茶產品外,景區還推出金花白茶、茯茶面、茯茶酸奶等近百種衍生產品及特色文創,顯著提升游客購物體驗。同時,通過持續創新文旅活動,如“金花婆婆說媒”情景互動劇、“百福茶俗”非遺展演等主題演出,有效激發消費熱情。
游客在景區休閑乘涼(涇河新城融媒體中心供圖)
近年來,茯茶鎮通過創新特色文旅IP,持續打造品牌影響力。據統計,2024年“五一”假期,“金花婆婆說媒”情景互動劇、“百福茶俗”非遺展演等8大主題演出共上演80場次,全網話題曝光量近4500萬次,抖音單平臺瀏覽量超2億次;國慶中秋雙節期間,每日30場、持續7天的特色演出有效拉動消費;2025年端午假期,更有60場融合國風民樂、非遺工坊及IP巡游的系列活動,通過“傳統文化+現代潮流”的沉浸式體驗展現茯茶文化獨特魅力。
“此次茯茶鎮獲評‘陜西省商旅名街’,是對我們深耕‘特色產業+文化旅游’融合模式的充分肯定。未來我們將繼續深挖茯茶文化內涵,不斷創新升級,為游客帶來更優質的商旅體驗,助力陜西文旅產業高質量發展。”茯茶鎮相關負責人說。(涇河新城融媒體中心供稿)

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