原標題：【2024年經濟社會發展系列綜述（八）】融合賦能 文旅業發展勢頭強勁

立足“三大世界文化遺產”提質升級和“三個熱點旅游門戶”城市品牌建設，把握“三個一號旅游公路”全線貫通新契機，豐富文旅業態、創新體驗玩法、優化提升服務……2024年，山西省文旅業蓬勃發展，一系列有力舉措，繪就了行業高質量發展的壯美畫卷，“旅游滿意在山西”的形象更加光彩奪目。

2024年前11個月，山西省66個重點監測景區累計接待游客9863.66萬人次，同比增長19.94%；累計門票收入30.75億元，同比增長19.37%；累計經營收入52.53億元，同比增長10.15%，文旅市場呈現供需兩旺、繁榮有序的良好態勢。

如今的山西，正以獨特魅力吸引八方游客。

打造核心吸引物

形成大景區發展新格局

過去一年，山西省全力推進國際知名文化旅游目的地建設，打造核心吸引物，有序推出一系列新舉措。

夜幕降臨，隰縣小西天景區燈火通明，宛如璀璨星辰落入凡間，讓游客們沉醉其中，久久不愿離去。在歡聲笑語中，人們不僅找尋到心靈的棲息地，更深刻體會到文化的認同感。

為接住“悟空”潑天流量，山西省連續推出“跟著悟空游山西”系列精彩活動和特色產品，全網結合《黑神話：悟空》直接宣傳山西文旅和古建筑話題閱讀量更是突破了驚人的400億次大關。山西文旅迅速走紅，成功“出圈”，迎來旅游接待量和收入的雙重飛躍。

隨著核心吸引物的出新、出圈，山西省形成大景區發展新格局。去年，山西省傾力打造旅游熱點門戶和旅游名城名縣名鎮，太原在全國省會城市入境游增速中名列前茅，大同、晉城也光榮上榜“中國康養產業可持續發展能力20強市”，運城更是成為游客心馳神往的旅游目的地。

同時，山西省積極推進全域旅游示范區創建工作，全省上下齊心協力，構建起了全域、全時、全程的文旅新業態，一批批資源特色縣和旅游“網紅”鎮如雨后春筍般涌現。

去年，山西省評定了7個省級旅游度假區，其中晉城太行錫崖溝旅游度假區榮膺國家級旅游度假區稱號，實現了山西省國家級旅游度假區“零的突破”。廣武滑雪旅游度假地也成功獲評國家級滑雪旅游度假地。山西省還積極推動五臺山景區改革，形成了《五臺山景區改革發展調研報告》，忻州市形成《關于深化五臺山景區管理體制和運營機制改革的實施方案》。

演唱會等新型演藝經濟正逐漸成為推動文旅業高質量發展的強大驅動力。數據顯示，太原2024年舉辦的32場大型演唱會，吸引了近百萬觀眾前來觀演，直接帶動了41億元的消費增長，極大促進了夜間經濟的蓬勃發展。當前，山西省正朝著打造“古韻新輝夜山西”夜間經濟品牌的目標邁進，以太原市為重點，逐步向各設區市城市區拓展，致力于將夜間經濟規模做大、特色做精、品牌做強，為全省經濟高質量發展注入新的活力。

2024年，山西省持續實施龍頭景區梯次打造培育計劃，取得了顯著成效。晉祠天龍山景區成功晉升為國家5A級旅游景區，關公故里被列入國家5A級旅游景區創建名單，此外山西省還新創建了12家4A級景區。

“文旅+”釋放活力

多元業態蓬勃發展

冬日里，晉城皇城相府的城墻巍峨壯觀，商鋪散發著古色古香的韻味。實景演出《再回相府》與開城儀式《迎圣駕》精彩紛呈，非遺“上黨八音會”的樂聲更是悠揚動聽，讓人沉醉其中。“前兩年來這兒，我們還摘了櫻桃。”來自呂梁的游客林濤說，“這次專程來晉城滑雪，這兒的文旅活動真是越來越豐富多彩，體驗更加多元。”

近年來，晉城不斷探索和完善文化潤養、旅居度假、森林康養等八種全齡化康養模式，持續擦亮“東方古堡、人間晉城，云錦太行、詩畫晉城”的城市名片，文旅與康養，不再是簡單的產業疊加，而是成功孕育出以文旅為翼、康養為核的產業集群。

2024年，山西省康養旅游的發展勢頭強勁。中國（山西）康養產業發展大會系列活動的成功舉辦，晉臺文旅康養產業合作研討會的召開，都為康養旅游注入了新的活力。省文旅廳還指導10個文旅康養集聚區、33家示范區創建單位、15家示范區制定了詳細的工作方案，推動康養旅游不斷向前發展。

鄉村旅游多姿多彩，去年，山西省培育出一批文化康養旅游資源富集、旅游產品特色鮮明、旅游市場規范有序、旅游配套服務完善、村容村貌美好宜居、鄉風文明民風淳樸、帶動鄉村產業振興和村民致富效果良好、具有典型示范和帶動引領作用的鄉村旅游重點村鎮。長治壺關縣黃崖底村便是其中之一。

村莊依山勢而建，深藏于陡峻的太行峽谷之中。冬日里的黃崖底村，更是美得令人心醉。冰封的湖面在陽光下閃爍著耀眼的光芒，仿佛是大自然的一面明鏡，映照出周圍山巒的壯麗與多姿。

得益于鄉村旅游的發展，黃崖底村已經從一個默默無聞的小山村，搖身一變成為熱門旅游目的地。依托綠水青山，黃崖底村成功將雙龍谷景區打造成了一個集生態漂流、戶外健身、運動休閑于一體的旅游勝地，帶動了更多村民務工就業，還帶動了當地小米、核桃、柿餅、山楂等農產品的銷售。

文旅+體育，為游客提供多樣化的旅游體驗。去年10月，在張壁古堡少林禪弓射箭比賽現場，參賽者們身著傳統武術服飾，手持古樸的禪弓，眼神專注而堅定，伴隨著每一次精準的命中，現場爆發出陣陣掌聲與歡呼聲。自2018年以來，張壁古堡已連續舉辦六屆射箭比賽，推動“體育+旅游”產業發展，創辦了射箭文化節，建設了古弓箭博物館，還多次舉辦了山地自行車賽、越野長跑賽、圍棋比賽等一系列精彩活動。

“文旅+”在三晉大地不斷釋放活力，成效顯著。去年，山西省有序發展紅色旅游，推進武鄉全國紅色旅游融合發展區建設，舉辦全省紅色故事講解員大賽和紅色講解員主題宣講活動。積極發展鄉村旅游，制定《鄉村旅游發展“六提六創”行動方案》，評選太原市晉源區晉祠鎮赤橋村等56個村、忻州市五臺縣門限石鄉等8個鎮（鄉）為全省鄉村旅游重點村、鎮（鄉），山西省7條線路入選“鄉村四時好風光”全國鄉村旅游精品線路。創新發展研學旅游，山西省推出“梁林之路”“唐風宋韻”等4條文物主題線路，為游客提供了更多元化的旅游選擇。

文旅融合加速提質

“旅游滿意在山西”品牌持續叫響

新年期間，來自河北的郭林與兩位好友踏上沿黃河風情非遺之旅。從河曲縣黃河西口古渡啟程，途經歷史悠久的磧口古鎮，他們夜賞璀璨河燈會，聆聽動人的河曲民歌，品嘗地道的哨子碗禿與紅棗，次日探訪臨縣義居寺，終點站是臨汾吉縣壺口瀑布，黃米蒸飯與黃河大鯉魚的美味尤其令人難忘。旅行結束，郭林感慨萬千，“這趟旅行不僅讓我們享受了一場視覺與味覺的盛宴，更經歷了一次深刻的文化洗禮，真切感受到黃河沿岸豐富的非遺資源與深厚的歷史底蘊。”

像沿黃河風情非遺之旅這樣越來越多的“文化+旅游”產品，正持續推動著全省文旅深度融合發展。

去年山西省聚力推出優秀文藝作品，提高公共文化服務質效，開展群眾文化惠民活動，“免費送戲下鄉進村”演出16106場，完成率為161%。推動公共文化服務設施建設，開設市民藝術夜校2個，打造“最美新型公共文化空間”11個，萬榮縣解店鎮新城村等2地、岢嵐縣宋家溝鎮宋家溝村等12地分別被文旅部確定為全國春節“村晚”“四季村晚”示范展示點。增強非遺傳播影響力，舉辦中國非遺面食大會、中部六省國家級文化生態保護區建設成果展等活動，平定縣娘子關跑馬排春節習俗等入選我國春節人類非遺社區實踐項目。

為了給予游客更貼心與舒適的旅游體驗，近年來，山西省從基礎設施的完善到服務軟件的提升，每一處細節都彰顯出對高品質的追求。

在完善旅游基礎配套方面，山西省取得了顯著進展。推動交旅融合發展，全面建成了黃河、長城、太行三個一號旅游公路，配套建設了服務區、驛站、自駕車旅居車營地等旅游服務設施，還有停車區、觀景臺、自行車道、步道等旅游服務設施和慢行系統。長治歡樂太行谷文旅綜合體等3家單位入選全國旅游廁所建設與管理優秀案例，成為山西省旅游公共服務的標桿與典范。此外，全省在旅游場所布設外卡pos機8934臺，外幣兌換點/ATM46處，極大提升了入境旅游支付服務便利化水平。

山西省更加注重文化活動的豐富和旅游從業人員的專業培訓，每一個環節的優化都為“旅游滿意在山西”品牌注入更加深厚的內涵與溫度。

為了營造“人人善待游客、全社會服務游客”的旅游友好型環境，山西省發布《“旅游滿意在山西”建設標準體系》《工業旅游基地評價規范》，編制《山西省旅游景區標準化服務指導手冊（試行稿）》，組織培訓全省旅游景區一線服務人員，全省累計培訓1339班次、29258人次。創新開展文旅質量體驗官活動，用好游客滿意度調查、旅游服務質量“好差評”工作成果，全方位、全要素、全鏈條推動山西旅游服務質量提升。

2024年年末，2024“旅游滿意在山西”全省旅游行業優質服務典型案例征集結果揭曉，太行山大峽谷八泉峽景區等10個景區脫穎而出，成為全省旅游服務的佼佼者。

山西省還注重提升餐飲住宿品質，根據游客的多元化需求，打造了一批受歡迎的“山西名菜名吃”，并市場化引進高品質酒店，形成了以高品質酒店為引領、主題酒店為支撐、中高端旅游民宿為組團的住宿體系。

接下來，圍繞建設新時代文化強省和國際知名文化旅游目的地總目標，山西省文旅系統將聚焦推進文化自信自強和文旅業高質量發展，持續打響“旅游滿意在山西”，培育壯大文化旅游戰略性支柱產業。（記者 張婷 實習生 王雅婧）