央廣網(wǎng)上海1月18日消息（記者周洪）1月17日，貝恩公司正式發(fā)布《2015年中國奢侈品市場研究》。報告顯示，在經(jīng)歷了三年的減速期后，中國個人奢侈品消費在2016年第三季度迎來了反彈并在2017年強勢增長。其中，中國消費者在內(nèi)地市場的奢侈品消費增速超過了海外市場，內(nèi)地市場增幅達(dá)到了20%。化妝品、女裝、珠寶等女士品類的增速超過了其他品類，延續(xù)了品類再平衡的趨勢。

　　？據(jù)貝恩公司《2015年中國奢侈品市場研究》所述，政府進(jìn)一步促進(jìn)鼓勵國內(nèi)消費、對代購加強管控，以及頂級奢侈品品牌開始積極調(diào)整國內(nèi)外市場的價差，是中國內(nèi)地奢侈品市場反彈的主要動因。？此外，年輕的奢侈品消費者，尤其是千禧一代（年齡在20-34歲之間），是推動2017年奢侈品市場增長的主要動力。

　　貝恩發(fā)現(xiàn)，線上渠道的奢侈品銷售額持續(xù)保持高速增長態(tài)勢，但整體銷售占比依然較低。越來越多的奢侈品品牌更加注重線上渠道，推出了自己的官方商城網(wǎng)站（或者計劃在2018年推出）。此外，大多數(shù)品牌繼續(xù)調(diào)整自己的線下布局，整合門店數(shù)量、擴(kuò)大單店面積。這些門店坐落于多功能大型購物中心，致力于為消費者提供“購物、娛樂、休閑一站式綜合購物服務(wù)體驗”。在商場和奢侈品品牌的共同努力下，奢侈品消費者的購物體驗得到了大幅提升。

　　在所有的線上渠道中，中國消費者認(rèn)為品牌的官方商城網(wǎng)站最具吸引力，約有70%的受訪者表示，相比微店、名品折扣網(wǎng)或奢侈品購物平臺，他們會選擇直接在品牌的官方商城網(wǎng)站進(jìn)行購物。推動這一偏好的幾大因素包括專屬購物體驗、售后服務(wù)等，但有超過60%的消費者表示他們選擇在品牌的官方商城網(wǎng)站進(jìn)行購物是因為產(chǎn)品的保真性。