上海正持續完善直播產業生態，加速推動直播經濟的高質量發展。記者從上海市商務委獲悉，根據上海網絡零售市場大數據監測，2024年上海市直播零售額約4937億元，同比增長12.9%，在全國城市中位居榜首。

近日，記者跟隨市商務委“探究上海品質直播的故事”探營活動，走進容么么直播中心，近距離觀看直播間內真實的工作場景，通過個案了解上海直播經濟發展現狀與未來趨勢。

這一直播中心位于長寧區臨空園區，在園區內擁有兩棟直播大樓，超2萬平方米的直播基地、150間品牌專屬直播間、300名主播。作為百秋尚美集團旗下專為國際時尚、運動、美妝品牌提供內容直播的服務商，容么么目前已為120余家國際中高端品牌提供一站式直播及運營服務。

直播平臺企業需要將“人”“貨”“場”等要素有機整合，才能實現高效運營。百秋尚美集團政府事務負責人趙美玲表示：“未來，容么么將堅持以高品質內容與技術服務賦能品牌直播，以數據驅動商業決策，進一步提升商貿流通效率。”

長寧區商務委有關人士介紹，長寧區將持續加速以時尚消費為引領的直播經濟集聚區建設，促進直播經濟的規范發展、直播人才的職業化建設，多措并舉讓長寧成為全國直播電商的首選地、直播產業服務的創新地、直播經濟產業鏈的集成地。

《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃（2024—2026年）》提出，到2026年，上海直播電商零售額力爭達到6000億元。（見習記者 高晨輝 記者 吳衛群）