鄂爾多斯，在蒙古語里意為“宮殿成群”。這個有著令人向往的含義的概念并非僅僅是廣袤中國大地的邊疆內蒙古的一個地區，它的聞名遐邇更是來自于一個羊絨服裝品牌所創造的傳奇。2007年的金秋十月，這個傳統的服裝品牌在其27年的征程里賦予了一個邊緣小城顯赫聲名之后，正在試圖創造新的里程碑：通過品牌的力量，進一步把這個城市的地位置于世界舞臺，而不再僅僅是中國影響力。而橫亙在中國服裝品牌面前的一道國際化鴻溝，也正在為這個品牌所跨越。

    10月28日這天，業界震撼性地領略了一個品牌集團的傲人風姿。不僅僅是一個羊絨品牌的隊列，而是聚來了主品牌“鄂爾多斯”、羊絨頂級品牌“1436”、生活方式系列服飾品牌“ERDOS鄂爾多斯”、原創設計品“LTYNL萊茵奈”等四位鄂爾多斯王國里的諸侯設計總監們。而負責企劃統籌的李杉林先生所代表的已不單單是一個集團公司傳播部門主管，而是鄂爾多斯國際傳媒文化公司總經理。鄂爾多斯也宣告了“ERDOS時尚創意園”——一個涵蓋時尚品牌服務體系與傳媒體系的創意基地的落地上海。

    為表示對鄂爾多斯的支持，上海市政府、市經委及其他相關機構也派出了代表到場祝賀。

　　會上，鄂爾多斯品牌群的各大設計總監輪番上場，紛紛表述了各自代表品牌的風格特點。

　　鄂爾多斯羊絨頂級品牌“1436”，以規格平均在14.5μm以下、長度達36mm以上的世界極品羊絨纖維為原料，以“半時尚”的歐陸新風潮及簡約奢華的新主張，解構“極品”生活主義，銳意塑造中國頂級奢侈品品牌。羊絨主品牌（經典品牌）“鄂爾多斯”，使用純正的原料，賦予經典的設計和精湛的工藝，以卓越品質和尊貴氣質展現羊絨高貴的風格及穿著者不凡的氣派。

　　專業服裝品牌“ERDOS鄂爾多斯”，代表了中產階級所追求的現代健康的生活方式：積極、成功，進而不斷超越價值；成熟、博大，具有無盡的包容氣度；悉心、精致，對家人對社會充滿愛心與責任。品牌貫徹著“VALUE FOR VALUABLE PEOPLE”（為有價值的人創造更多價值）的理念，已有Men’s（商務休閑男裝）、Ladies’（女裝）、Underwear（內衣）、Leather（皮鞋皮具）、Downwear（羽絨服）、Home（家紡）六個系列。

    原創設計品牌“LTYNL萊茵奈”，于2007年登陸中國。作為羊絨時尚化的里程碑，萊茵奈秉承性感、浪漫、自由的品牌核心價值觀，演繹出款款令人心動的產品。資深的設計團隊和包括畫家、導演、建筑師在內的顧問團隊，充分表達出品牌的深厚的文化底蘊。這僅僅展現的是鄂爾多斯此次在上海發布的品牌，集團另外還有時尚羊絨品牌“牧星絨”、原料產品品牌“KVSS”、國際化品牌“ERDOS”等未到場品牌群。但僅此已顯得氣魄非凡。

　　這家集團如此規模的陣仗正是向業界發出宏大信號：鄂爾多斯國際化時尚戰略的啟航。而他們也找到了一個很好的合作者——上海國際服裝服飾中心——上海國際服裝文化節與上海時裝周的承辦機構，上海市政府設立的服務于上海時裝時尚業發展的產業組織。

　　于是，就在此次2007上海時裝周上，雙方的這次合作行動顯然向我們彰顯出中國的自主服裝品牌價值提升、并進而國際化的一種路徑。而借助于上海這一中國最國際化的城市跳板、借助于中國時尚平臺最高端形象的上海時裝周，鄂爾多斯已先聲奪人地吹響進軍海外的號角。