央廣網上海5月6日消息（記者吳善陽）《中國傳媒國際競爭力研究報告》（2015）藍皮書今天在發布。通過對中國傳媒從規模、結構、競爭力指標等多方面的實證分析，發現中國傳媒國際競爭力總體呈現“三喜三憂”的特征：出口規模高速增長——2003年~2012年，出口總值增長了336.02億美元，年平均增長速度為26%；傳媒貿易順差增長快——自2006年以來傳媒貿易由逆差轉為順差，并且其順差額不斷增長，從2006年的11.86億美元增長至2012年的60.39億美元，增長5倍多；傳媒整體國際競爭力持續增強——TCI從2003年的-0.05提升為2012年的0.08，RCA從2003年的0.36提升為2012年的0.54，各競爭力指標均反映競爭力逐年增強。但中國傳媒整體競爭力只達到國際平均水平——中國傳媒TCI 、NXRCA接近于0，RCA處于0.5以下，反映其接近中性狀態，僅達到國際平均競爭水平；中國傳媒核心產品與服務出口份額偏低——視聽產品、出版類產品的比重加在一起不到傳媒類產品出口額1/4的份額；個人文化和休閑服務的比重近年來還不到1%，版稅和許可費的比重僅為5%左右，并呈下降趨勢；中國傳媒產品的國際競爭力逐年下滑——中國傳媒類產品的RCA指數呈現上升的趨勢，反映其出口競爭力在不斷提升，但是由于傳媒類產品的進口增長速度超過了出口的增長速度，TCI從2003年的0.51下降為2012年的0.39，NXRCA指數也表現為下降趨勢。

　　該藍皮書系上海交通大學媒體與設計學院院長李本乾教授主持的國家社科重大項目“提升我國文化產品國際競爭力的路徑與策略研究”、教育部哲學社會科學發展研究報告“中國傳媒國際競爭力研究報告”、上海市社會科學創新研究基地“上海文化創意產業發展戰略研究基地”的階段性成果。藍皮書在聯合國貿發會強大數據支撐下,運用國際競爭力多指標評價方法,從時間的縱向維度與國家(地區)的橫向維度上，對全球傳媒整體競爭力、傳媒產品競爭力、傳媒服務競爭力進行了系統分析，從而系統、全面揭示了全球傳媒國際競爭力演變規律及趨勢，進而通過中外傳媒國際競爭力的比較研究、港澳臺的比較研究，科學、準確地描述了我國傳媒國際競爭面臨的機遇與挑戰，為提升我國傳媒國際競爭力提出了具有針對性的決策咨詢建議,對于推進中國傳媒“走出去”戰略、增強國家文化軟實力具有重要參考價值。

　　藍皮書通過時間序列的縱向分析，分析了我國包括港澳臺地區近10年來傳媒產品、傳媒服務的競爭力演變過程及趨勢。傳媒類產品主要包括視聽（電影、CD、DVD、TAPES等）、新媒體（數字錄制、視頻游戲）、出版物（圖書、報紙等）和音樂（樂器、音樂印刷品）；傳媒類服務主要包括廣告、市場調研與民意測驗服務；個人、文化和休閑服務；版稅和許可費服務；計算機與信息服務等。

　　該書運用TCI、RCA、LAFAY等多種競爭力指標，分別研究了視聽傳媒、新媒體傳媒、出版傳媒、音樂傳媒四類傳媒產品的國際競爭力。研究結果發現：2003—2012年期間，中國新媒體產品、中國音樂類傳媒產品具有較為明顯的國際競爭優勢，專業化程度較高，特別是新媒體產品對中國傳媒產品國際貿易的貢獻大（新媒體產品出口值占傳媒類產品出口值的比重超過2/3，而中國新媒體產品的國際市場份額較高，占據近1/3的國際市場）；相比而言，雖然中國出版類傳媒產品國際市場覆蓋范圍的不斷擴大（2003年中國出版物產品國際市場份額不足2%，而2012年增長為7.67%，10年間國際市場份額增長近3倍），出口競爭力提升較快，但結合進出口數據綜合評價，其國際競爭優勢并不明顯（TCI一直在0.2到0.6的區間變化,NXRCA接近于0，說明競爭優勢不明顯）；中國視聽傳媒產品國際競爭力一直處于劣勢地位（無論是電影膠片還是CD、DVD產品，10年間均一直處于貿易逆差狀態，2003年貿易赤字為4.45億美元，2012年貿易赤字增長為24.5億美元，10年間貿易逆差擴大了4.5倍）。

　　通過定量與比較分析發現，10年來中國核心傳媒服務的版稅和許可服務、個人文化和娛樂服務競爭優勢不強（2003年貿易逆差為3609萬美元，而到了2012年逆差額增長為4.3億美元）；我國廣告、市場調研和民意測驗服務雖然尚未處于競爭劣勢地位，但其優勢較為微弱（其TCI在10年間一直小于0.3，RCA指數在10年間一直小于0.8，NXRCA指數在10年間均小于0.1）；我國計算機與信息服務已逐步取得一定的國際競爭優勢，其國際競爭力在10年間提升速度非常快（2003年中國計算機與信息服務的國際市場份額僅為1.51%，2012年市場份額提升至6.33%，而2003年貿易順差額僅為6637萬美元，2012年貿易順差額穩步上升為106.1億美元）。顯然，我國傳媒服務國際競爭力總體呈現“軟弱”與“硬強”冰火兩重天局面，即涉及版稅和許可服務、個人文化與娛樂服務、廣告市場調研和民意測驗等軟性方面都非常弱，而偏重計算機等“硬性”服務方面則具有競爭力。

　　在國際比較板塊中，分別將中國與發達國家、鄰近國家以及發展中國家多國比較，發達國家主要選擇美國和英國，鄰近的亞洲國家選擇日本和韓國，發展中國家主要選擇金磚四國的印度、俄羅斯和巴西。中國傳媒產品的國際綜合競爭力正在不斷超越。無論傳媒產品出口規模、國際市場占有率、貿易差額，還是TCI、RCA等競爭力評價指標，均可以發現中國傳媒產品的國際競爭力指數已超越英美。從2006年開始中國傳媒產品出口規模超越英國，2007年開始超越美國；2006年中國傳媒產品國際市場占有率超過了英國同期的國際市場占有率，2007年超越了美國；英美傳媒產品從2003年到2012年一直處于貿易逆差狀態，而中國傳媒則一直保持為巨大貿易順差；從TCI、RCA、NXRCA等看，中國傳媒產品競爭力指標也均超過英美。但是值得注意的是，隨著技術的變化和英美制造業回流的趨勢，2009~2012年中國傳媒產品貿易順差則呈下降趨勢，英美貿易逆差也在不斷縮小；中國傳媒產品TCI 等指標呈下降的趨勢，而英美傳媒產品TCI等指標呈緩慢上升的趨勢，反映出中國傳媒產品的競爭優勢在縮小。中國傳媒產品的綜合競爭力也遠遠超越日韓，并且優勢仍在不斷擴大。2012年中國傳媒產品出口規模為日本的4倍，韓國的10倍；2012年中國傳媒產品國際份額為16.34%，日本同期為4.03%，韓國1.57%。；日韓傳媒產品長期處于貿易逆差狀態，而中國傳媒則一直保持為巨大貿易順差。從前面的數據分析可以看出，中國傳媒產品的國際競爭力已遠遠超越其它金磚三國。無論傳媒產品出口規模、國際市場占有率、貿易差額，還是TCI、RCA等競爭力評價指標，中國已遠高于巴印俄。2012年中國傳媒產品出口規模中國規模為巴西的120倍，印度的17倍，俄羅斯的17倍；2012年中國傳媒產品國際份額成長為16.34%，巴西同期為0.14%，印度只有0.98%，俄羅斯為0.93%；巴西、印度和俄羅斯傳媒產品大多保持在貿易逆差狀態，而中國傳媒則一直保持為巨大貿易順差。

　　中國傳媒服務的國際競爭力與英美相比依然差距巨大。盡管中國傳媒服務高速增長，但是無論傳媒服務出口規模、國際市場占有率、貿易差額，還是TCI、RCA等競爭力評價指標，均可以發現中國傳媒服務的國際競爭力依然遠遠落后于英美。2011年中國傳媒服務出口規模依然僅為美國規模的1/8，英國規模的4/9；2011年中國傳媒服務的國際份額僅為美國的1/9，不到英國的1/2；英美傳媒產品從2003年到2011年一直處于貿易順差狀態，而中國傳媒服務則一直保持為巨大貿易逆差；從TCI、RCA、NXRCA等看，中國傳媒產品競爭力指標也均遠遠低于英美。雖然中國傳媒服務TCI 等指標呈小幅上升的趨勢，但美傳媒服務TCI等指標保持相對穩定，中美傳媒服務的競爭力差距變化不大；而英國傳媒服務競爭力指標下降稍快，中英傳媒服務的競爭差距在縮小。

　　中國傳媒服務的國際競爭力落后于日本。2012年中國傳媒服務出口規模僅為日本規模的3/5；2012年中國傳媒服務的國際份額成長為3.78%，而同期日本國際份額為6.2%；中國傳媒服務一直表現為巨大的貿易逆差，而日本傳媒服務從2005年開始一直保持貿易順差，并且其傳媒服務的進出口差額一直呈上升趨勢，2012年貿易順差達到最高值77.7億美元；從TCI、RCA、NXRCA等看，中國傳媒服務競爭力指標也均遠遠低于日本。日本傳媒服務出口結構與美國類似，主要以版稅和許可費出口貿易為主，版稅和許可費出口比重高達95%左右，甚至超過美國的85%。日本的LAFAY指數最高，遠遠超過中國，其LAFAY指數10年主要在6.0~9.0區間波動，并總體上非常穩定，說明日本版稅和許可費服務專業化程度非常高,遠遠超過中國和韓國，其在版稅和許可費方面的優勢在亞洲國家中十分突出。

　　中國傳媒服務的國際競爭力高于巴俄但落后于印度。中國傳媒服務出口規模依然高于巴西和俄羅斯，但是其出口規模優勢并沒有傳媒產品那么大。金磚四國傳媒服務均表現出共同特點——高速增長，盡管中國傳媒服務高速增長，但是2012年，中國傳媒服務出口增長為203.7億美元，而同期巴西為18.5億美元，俄羅斯為72.72億美元；2012年中國傳媒服務的國際份額成長為3.78%，而同期巴西國際份額為0.34%，俄羅斯國際份額為1.35%；巴西、俄羅斯和中國傳媒服務一樣表現為巨大的貿易逆差，但中國逆差在縮小，而巴西和俄羅斯傳媒服務逆差不斷增長并超過中國。

　　藍皮書“探索與建議篇”包括幾個子報告。中國新聞出版研究院《提升我國出版產品國際競爭力的策略和途徑研究》課題組通過分析我國出版產品參與國際競爭的成就與差距，提出了以內容建設為核心、國際消費習慣研究、數字化、旗艦化等可操作化建議。《基于AHP的廣電媒體競爭力評價模式研究》根據當今媒體環境，通過發放問卷、專家訪談等，建立起衡量廣電媒體競爭力的評價模式、指標體系并賦予權重。以上海、湖南、浙江三家廣電媒體集團為例，研究其競爭力對比差異。《中國游戲進入泰國市場的路徑和策略研究》通過研究泰國玩家對中國網絡游戲的認知與態度，提出中國網絡游戲拓展泰國市場的對策。