“一帶一路”文旅產業發展論壇圓桌論壇二

　　人民網北京9月29日電 （李易）今天上午，由人民日報社、國家旅游局指導，人民網主辦，阿里巴巴文化娛樂集團UC協辦的“一帶一路”文旅產業發展論壇（以下簡稱“論壇”）在人民日報社新媒體大廈人民網1號演播廳舉辦。在本次論壇的第二個圓桌討論環節，眾多政府代表、專家學者、業界領袖共同就文旅特色小鎮、文旅目的地如何與“一帶一路”燦爛文明相承接的重要議題進行了深入探討。

　　“一帶一路”有非常優美的自然風光也有深厚的文化底蘊。“一帶一路”文化傳承離不開“厚重”這兩個字，如何在旅游發展過程中解讀厚重的歷史文化，讓文化深入到游客的生活中，滿足以人為本、創新體驗，是在“一帶一路”沿線文化傳承和旅游開發中值得深入思考的問題。

　　山西上黨振興村黨委書記、上黨集興集團董事長牛扎根以實際案例解讀了“一帶一路”倡議對振興村和當地企業進行產業轉型的指引作用。“煤礦是山西的主導產業，但是現在離不開將來靠不住。”據他介紹，在“一帶一路”倡議的指引下，振興村以田園綜合體為發展思路正在從煤礦產業向旅游文化轉型。“在剛剛起步的階段，我們圍繞三農做文章，就是怎么讓農業變得更強、讓農民變得更富、農村變得更美。”

　　揚州市瘦西湖風景區管理處副書記肖潔認為，在旅游目的地的開發上，應該把厚重的歷史文化和旅游結合在一起，加強休閑文化的打造。“‘一帶一路’沿線的旅行本應是探究文明的真諦和本源的苦旅，然而我們從大數據分析可以看出，‘一帶一路’沿線旅游的主力軍是85后、90后，這部分群體更愿意在輕松的旅行中體會文化的張力。”他指出，餐飲、住宿正在逐漸成為“一帶一路”旅游的核心吸引力，這些領域的體驗將旅行消費和文化傳承進行了完美融合。

　　“民宿、客棧是最好的文化先行的旅游產品，游客實地入住，非常吻合文化融入的場景。” 途家網產品副總裁羅濤表示認同。他指出，目前，國內民宿品牌和國際民宿品牌的差距在于住宿和社交的結合度。“以Airbnb為例，它在住宿中融入和社交的理念，在于當地住戶、房東的交流溝通中，讓游客能更深入的體驗到當地的人文風俗，這是文化先行非常成功的點。”

　　“一帶一路”文化傳承不僅在旅游目的地開發中起到關鍵作用，也是文旅小鎮建設中的重要推手。河北旅投張家口崇禮山水旅游房地產開發有限公司副總經理李連通介紹，在文旅小鎮的開發中，翠云山國際旅游度假區充分利用了一處明長城遺址，并結合當地的特色文化和冰雪資源，規劃了以冰雪長城為主題的一系列景點旅游項目。”他表示，打造文旅小鎮是多元化的整合運營，中國優秀的歷史文化是根基，當地的資源優勢打造特色產業是基石，國外先進的技術是途徑。“這不僅是地域創新的必然選擇，也是世界發展潮流的必然要求。”

　　除了文化和旅游目的地的融合，產品端和銷售端如何與“一帶一路”相結合也是業界關注的重點。對此，凱撒同盛旅行社（集團）有限公司目的地管理部總經理羅丹介紹道，凱撒旅游的思路是圍繞“多元”和“豐富”拓展產品線。

　　多元，是指將游客的出行方式多元化。凱撒旅游相繼啟動了游輪、專列、直航三種出行方式將“一帶一路”沿線旅游目的地串聯起來，不僅豐富了產品線，讓游客在一次旅行中體驗多個國家和文化，同時也實現了“一帶一路”驛站文化。

　　“而‘豐富’的本質在于‘關鍵人’”，羅丹進一步解釋道，“這個關鍵人可以是學者、研究者、教授，不同于普通導游，他們的角色是文化的傳播者。”羅丹認為，“一帶一路”的文化是無形的，隨著游客文化素養的遞增，業界也應該針對這些客戶群體有特殊的產品研發。

　　對于“一帶一路”旅游目的地的建立和拓展的問題，羅丹認為，很多“一帶一路”參與國家和地區旅游人數不多，其核心問題就是簽證流程過于嚴格復雜，第一個要解決的是針對中國游客簽證開放或者簽證簡化的問題。