福建省政協(xié)常委、民建福建省委會副主委林向凱（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

央廣網(wǎng)福州1月14日消息（記者龔雯 見習(xí)記者張子劍）近年來，以旅游為代表的商業(yè)消費成為拉動消費的增長點，旅游人群提供了豐厚的顧客資源，而老字號作為城市歷史文化與商業(yè)相結(jié)合的重要旅游資源，在旅游市場扮演著越來越重要的角色。在福建省政協(xié)十三屆三次會議期間，福建省政協(xié)常委、民建福建省委會副主委林向凱提出建議推動福建老字號與城市旅游融合發(fā)展。

近期，商務(wù)部等5部門公布了第三批中華老字號名單，將382個品牌認(rèn)定為中華老字號，福建省15個品牌獲得認(rèn)定。截至目前，福建省共有中華老字號企業(yè)48家。同時，經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，全省共認(rèn)定145家福建老字號的企業(yè)，全省老字號的企業(yè)規(guī)模和品牌的影響力不斷擴大，市場競爭力持續(xù)增強，總體呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。

“老字號擁有深厚的文化底蘊和文化價值，是一個城市和地域的標(biāo)志，承載著城市傳統(tǒng)的文化氣息和地域特征，是城市對外宣傳的名片，是吸引外地游客的重要消費點。”林向凱對央廣網(wǎng)記者說。

但經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前福建老字號與城市旅游融合發(fā)展存在一些問題。林向凱表示：“一是福建老字號納入‘閩地游’相關(guān)線路還有拓展空間，二是福建老字號集聚發(fā)展還有提升空間，三是福建老字號與城市旅游宣傳推廣創(chuàng)新和推廣渠道還有待拓寬，四是福建老字號周邊產(chǎn)品、特別是手信的影響力、認(rèn)知、認(rèn)同度還有待提高。”

為此，林向凱建議，一是借力文旅發(fā)展，為福建老字號振興注入新動力。探索老字號企業(yè)與旅游機構(gòu)開展合作，將老字號納入福建各地各大旅游相關(guān)主線路，作為旅游資源進(jìn)行深度開發(fā)。推出老字號文化游徑、老字號美食游、老字號工業(yè)游等老字號文化游徑和旅游精品線路，提升了老字號文化體驗。

二是激發(fā)福建老字號創(chuàng)新活力，促進(jìn)老字號集聚發(fā)展。加快推進(jìn)老字號集聚區(qū)建設(shè)，結(jié)合城市更新中的改造工程，釋放一定空間用于老字號的抱團集聚式發(fā)展。以福州為例，可以將部分有特色的老字號有規(guī)劃的、科學(xué)的分配集中到三坊七巷、上下杭等特色旅游景區(qū)，并以此為賣點做好引流。

三是加大福建老字號的旅游相關(guān)宣傳力度。線下方面，可開辟老字號經(jīng)營專區(qū)，吸引老字號餐飲和食品企業(yè)入駐。鼓勵特色商圈、旅游景區(qū)和各類客運樞紐引入老字號企業(yè)開設(shè)旗艦店和體驗店吸引游客。線上方面，可以官方制作以福建老字號為核心賣點的官方旅游宣傳視頻，同時組織有影響力的博主、UP主制作福建老字號專題的旅游宣傳視頻，提升福建老字號旅游的傳播度和影響力。

四是擴大福建老字號品牌影響力。通過相關(guān)在閩舉辦的大型活動，展示、宣傳、推介福建老字號手信，增強其在全國乃至世界范圍內(nèi)的認(rèn)知度、認(rèn)同度；還可以打造福建特色旅游手信網(wǎng)上旗艦店、專營店以及旅游景區(qū)（點）線下體驗店等，以線上線下同調(diào)發(fā)力，促進(jìn)老字號“福建品牌”的全面建設(shè)，進(jìn)而推動福建老字號與城市旅游融合發(fā)展。