原標題：文創產品如何更好打開市場

　　近日，國務院辦公廳轉發了文化部等4部委聯合印發《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》（簡稱《意見》），要求深入發掘文化文物單位館藏文化資源，發展文化創意產業，力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意產品體系�！兑庖姟愤�提出，將試點單位績效工資總量核定與文化創意產品開發業績掛鉤，并可在績效工資總量中對作出重要貢獻的人員予以獎勵。

　　這段時間以來，有關博物館的新聞屢屢被刷頭條——“跑男”跑進杭州博物館、南京博物館舉行了房地產發布會……博物館等文物單位是否“商”得起再次被輿論熱議。文物保護并非意味著不可開發，但是保護和開發二者要有“度”的平衡，一些文保單位往往因為越過界限被輿論詬病。此次國務院辦公廳轉發的文化部等四部委聯合印發的意見，在文物保護和開發中指出了方向和操作方式。

　　如何讓文保單位帶著尊嚴進入市場，而不至于被蒙上過度商業化的陰影，文創產品的開發是很好的渠道�！恫┪镳^管理辦法》中早有“鼓勵博物館研發相關文化產品，傳播科學文化知識，開展專業培訓、科技成果轉讓等形式的有償服務活動”的相關規定，好的文創產品還可以讓博物館中“高冷”的藏品更接“地氣”，既實現其文化傳承的歷史使命，還可以創造一定的經濟價值。據報道，2015年上半年北京故宮博物院文創產品的銷售額突破7億元人民幣，湖南省博物館、遼寧省博物館等9家中央地方共建博物館，2015年文創產品銷售額總計9700萬元，平均每館1100萬元。

　　從這些數據中可以看出，公眾并不排斥文創產品的開發。一定程度上說，文創產品“盤活”了文保單位的資源，拉近了公眾與文保單位的距離，加深了公眾對文物的文化認同感。只是，相對于國外文保單位而言，我們文創產品開發的意識起步比較晚。境外一些博物館文化創意產品開發收入約占總收入的70%，門票收入只占約30%，而中國的博物館中即使做得比較好的，文化創意產品開發收入的比例也只有約10%。對此，此次四部委聯合印發的意見，無疑是一針強心劑。

　　值得一提的是，文創產品的開發不能只注重藝術性和觀賞性，文創產品應該成為“日用品”，而不單單是觀賞的“擺件”。文創產品未必需要原樣復制一件文物，更多是選擇文物中某個突出的特點，比如造型、圖案、結構、涉及的人物和事件等，加以發揮和深化，用在各種各樣的商品上面。文創產品的開發，也應該有明確的定位和目標人群。比如，北京故宮博物院研發的領帶、T恤系列等文創產品銷售情況就不錯。一些地方博物館在文創產品的開發方面也很注重實用性，如廣州藝術博物院院藏清代嶺南著名畫家居廉的《南瓜花圖》，被用在了鼠標墊上。

　　文創產品已步入親民時代，文保單位又如何搭上文創產品的快車？文創產品如何進一步打開大眾市場？這些問題只能用實踐回答。