盛夏即臨，山風送爽，又是一年翠色山川、高山避暑的好時節。7月20日，“樂游黃山，清涼一夏”2025黃山旅游夏季山林度假生活季，在黃山風景區北海賓館隆重啟幕。到場嘉賓與游客攜手，共同見證黃山旅游旅宿產品供給的新變化，感受山林度假生活方式的新風尚。

啟動儀式現場（黃山旅游供圖）

創新玩法，迎接全新山林度假生活

在暑氣蒸騰的夏日開展夏季山林度假生活季活動，既是立足黃山夏季清涼的生態優勢，不斷滿足游客“情緒價值”，也是深度融合現代旅游新業態，創新與傳承徽州文化基因的舉措。

在這里，游客可沿小眾路線“承包”整片山林，夜宿山頂酒店，隨工作人員夜觀星空，傾聽“牛郎織女”的動人故事；亦可走進非遺市集，學炭烤黃山燒餅、手作字豆糖，集章換伴手禮。云端食肆還會推出夏季限定“山澗三疊”冷餐，每道菜附溯源卡片，講述黃山生態故事。在這里，黃梅戲、皮影戲與非遺舞龍輪番上演，在這里，小朋友還可化身“海底小縱隊”，與花仔人偶并肩完成迎客松守護任務，贏取松果勛章。豐富多彩的創新體驗，全新呈現不一樣的高山夏季度假生活。

迭代完善，山頂生活的詩意生長

作為中國山岳型旅游目的地標桿文旅企業，早在2017年，公司首次提出黃山“夏季暑期嘉年華”概念，打造了高山露天影院、高山音樂節、高山動漫節等一系列特色體驗活動，成功點亮了黃山美麗動人的夜時光，也點燃游客朋友們如火如潮的熱情。

2019年，在老酒店改造提升及黃山景區住宿資源整合的步伐之下，公司開啟了山岳型旅宿產品的品牌建設之路，于2021年構建了全新品牌序列“雲系列”，為公司打造多元化、時代化的景區旅宿產品提供了品牌指引。為了打造更加休閑、前衛的山林度假生活方式，2022年，公司將“夏季嘉年華”全面升級為“黃山山林度假生活季”，策劃了“啤酒派對、民俗表演、文化雅集、星空探索”等內容新穎、形式獨特的新活動、新玩法、新體驗，建立起黃山景區更加年輕活力、自然健康的山林度假旅宿標桿形象。

近年來，公司已成功構建“春山可望·雅居自然”“樂游黃山·清涼一夏”“奔月黃山·歸臥山丘”“頌冬山至·食暖夜長”四季山林度假模式，帶給游客四季分明的山林度假體驗。

音樂節、動漫節等被搬上山頂（黃山旅游供圖）

轉變提升，從滿足房餐需求到創造生活方式

過去，游客離山前會說：“風景真美。”現在，頻率較高的一句話是：“什么時候再來？”過去，游客會問“幾點看日出？”現在，他們會問“螢火蟲季持續到哪天？”這是市場對黃山旅游旅宿生活全面變革的認可，也是從滿足游客房餐需求到創造一種新的山林生活方式的轉變。

隨著公司將音樂節、動漫節等搬上山頂，景區的旅宿變革像一塊投入湖心的石子，波紋迅速擴散。公司從需求側洞察，持續推進酒店產品供給側改革。雲亼·曙光里、雲野@排云型旅、雲亼·獅林崖舍等酒店煥新入市，Costa咖啡、精釀啤酒、“猴輕松”旅型家補給站等新產品陸續推出；雲SPA、雲酒吧、雲瑜伽、雲旅拍、雲市集等新業態不斷打造；雲亼山宿管家、暖心服務管家、文化體驗管家、小獅子攝影管家、小野體驗管家等服務團隊，頻頻收到賓客點贊，酒店整體網評分從五年前的平均4.7分提升到現在的平均4.9分，處于國內領先水平，有力助推黃山實現從“好看”向“好玩”華麗轉身。

從“住宿點”到“體驗場”，從“住宿配套”到“目的地本體”，從“到此一游”到“為了一間房重游一座山”，這些改變，不僅讓黃山煥新出發，也為國內山岳景區提供了可復制的“軟更新”范式。

下一步，公司將繼續傳承中國智慧和生活美學，持續性打造中國山林度假生活方式，以雲麓酒店東方待客之道，讓黃山之旅真正成為打動更多人的新“生活方式”體驗之旅。（高尚）